Одним из ее признаков является привлечение внимания к изделию, услуге, бренду, производителю или продавцу. Правительство РФ опубликовало Постановление от 24 июля 2025 г. № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Данный документ описывает, какая информация считается рекламой, если она распространяется на определенных онлайн-ресурсах.
Реклама может распространяться:
- на площадках, где можно купить товар или услугу прямо на сайте;
- на ресурсах для размещения объявлений разного рода;
- в социальных сетях.
Информация относится к рекламе, если она отвечает следующим условиям:
- направлена на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, производителю или продавцу, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию (то есть цель такой информации – поддержать интерес к чему-то и продвинуть это на рынке);
- не является справочной или аналитической информацией. Что такое справочные или аналитические материалы:
- результаты поиска, которые видит пользователь по своему запросу;
- каталоги товаров или услуг, в которых все записи оформлены в едином стиле и содержат краткую информацию;
- описание товаров, услуг, выставок и похожих мероприятий, размещенное на сайте производителя или организатора;
- справочные сведения о товарах, услугах, производителях или продавцах, опубликованные на сайте, с учетом требований Федерального закона «Об информации»;
- личное мнение пользователей о товарах, работах или услугах, размещенное на их личных страницах, если такие отзывы не создают интереса к товару с помощью избыточных описаний или призывов к покупке.
Кроме того, рекламой не считаются объявления, которые размещают люди или организации, не занимающиеся предпринимательской деятельностью. К ним относятся:
- сообщения о бесплатной передаче вещей или животных;
- отзывы (мнения, оценки) о товарах, услугах, продавцах или производителях, размещенные в специальных разделах сайта;
- сообщения от частных лиц о продаже своих вещей, предназначенных для личного пользования;
- объявления работодателей о приеме на работу, если в них нет информации, которая специально выделяет или рекламирует определенный товар, услугу или компанию.
Напомним, что с 1 апреля 2025 года действуют поправки к Федеральному закону «О рекламе» от 13 марта 2006 № 38-ФЗ. Теперь все, кто занимается распространением рекламы и управляет рекламными системами в интернете, обязаны перечислять в федеральный бюджет 3% от прибыли, полученной с онлайн-рекламы.
